平價時尚像是一股擋不住的浪潮
正迅速的席捲全球
UNIQLO 大規模的進駐台北
準備由北向南挺進
看著路上的提袋率
相信台北許多店家已經感受到威脅
下個月準備抵台的 ZARA
在商業週刊上大幅被報導
soon or later
H&M 或更多世界平價品牌也會來台設點
近幾年北市房地產上漲
但建商提供的坪數與每坪成交價皆一同攀升
一坪上百萬已是高價卻還可推出百坪豪宅
這是M型化社會的一端
很多人被逼著遠離市中心往林口或是桃園尋找標的
或是只能選擇呼吸都感覺困難的小坪數套房居住
不是只有台灣如此
日本東京 美國紐約 中國上海
M型化兩端的距離逐年拉大
而慢慢消失的是中產階級
金字塔頂端的消費者出手動輒十萬百萬
標價只是參考
勞工階級或低收入戶連日常生活都有困難
何談購物娛樂等享受
而中產階級是每個社會中擁有最強大的購買動能族群
現今所有的自創品牌 街邊個性小店 中價位國內外品牌的 Target Market 都是中產階級
或是中高收入家庭中的小孩(學生族群)
中產階級也非全具備高動能的購買力
結婚生子的中產家庭消費力相對疲弱
將薪水收入再做投資希望未來能擠進頂端的人也不在少數
有工作能力而願意花錢享樂的消費者成為了所有品牌(生產製造者)的目標
網路的崛起讓價格公開且越趨合理化
這群擁有購買力的群眾比一般人更懂得聰明消費
透過網路比價消費
向國外網站消費的比例很高
而平價品牌進駐再一次瓜分了族群
平價商品一直不是我所關注的項目
但相信一分錢一分貨
成本總是會反應在售價上面
但三個世界平價品牌都曾逛過
質感設計其實都相當到位
全面性設點配合大量廣告行銷
最後以量來制價
平價時尚絕對是M型化社會發展下衍生出的新消費型態
價格親民但又具備著流行時尚感
看著自 H&M 2011 秋冬型錄擷取的照片
涵蓋所有男性的穿著風格
H&M 與多許知名國際設計師合作之後
本季推出與 Versace 合作的單品
連國際大牌都必須向平價品牌靠攏
如果當上述三個品牌(或未來有更多平價品牌)慢慢進駐台灣之後
試問
還剩下多少消費力可以提供大家繼續生存
台灣的市場真的不大
M型社會的發展連帶著消費力逐年下降(尤其是服飾類屬非必要性消費)
平價時尚為市場帶來更多元化的購物環境
對消費者來說絕對是福音
但過剩的供給力追求逐年下降的需求力
相信未來品牌及店家的經營會越來越辛苦
也許這就是自由市場的物競天擇
當這個世界所有泛商業活動都受到大鯨魚所控制
小蝦米努力的垂死掙扎真的很難被大眾所關注
只能希望消費者能多支持台灣的本土品牌或是優良店家
當然本土品牌需要提供更好的產品及更合理的價格
店家經營上則需要提供更好的購物經驗及服務品質
以上
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