碎碎念－ASENSERI BOUTIQUE

寫完上一篇文後

突然有感而發

忍不住又開始碎碎念

其實無論哪種風格都有一個循環

經過一段時間便會有一種風格突然受到矚目

不管是日本品牌或是歐美品牌都會有此現象

品牌需要做的是引領流行

強烈的讓消費者感受甚麼是本季的流行趨勢

所以常常會看到不同品牌紛紛推出類似的風格單品

但通常這樣的現象在時裝品牌比較常見

而街頭穿搭風格上

在美國

東西岸有著與眾不同的風格

在日本

風格更是多變

甚麼風格都有人喜愛

而台灣市場

則很容易過度消費某種風格或是意識形態

這幾年最流行的應該就是在街頭上一堆的自創品牌

甚麼是潮?

大家都穿得一樣就是潮!?

我想這是在這小眾市場裡大部分人的想法

這樣詭異的市場才會有許多詭異的說法出現

有人大言不慚的說穿 TEE 就是潮

It's not REAL!!!

有人說為了環保所以堅決不生產有布邊的牛仔褲

絕對是來自外太空不明生物的言論

被大部分的群眾所接受的自創品牌都有著如此荒繆的想法和態度

這個市場真的是...哀

這兩年內有無數來路不明的人士

在我面前侃侃而談要如何創立品牌

有人說想要跟 MMJ 一樣走高質感高單價路線 (我祝福你)

有人說想要跟 SUPREME 和 STUSSY 做聯名商品 (我等著你)

有人說想要以慈善的名義創立品牌並將所得一半捐出 (我敬佩你)

當然也有許多人問我要不要自創品牌

我到目前都沒有這樣的想法

成立品牌跟結婚不一樣

只要有個衝動就可以完成

品牌比較像自己的小孩

將部分的想法投射在他們身上

並隨著時代的變遷而有所改變

嘗試利用新的材質或是新型態的行銷手法...等

但品牌的精神永遠不變

我想成立一個品牌真的需要過人的堅持超群的品味和高度的市場敏感度

而對於街頭品牌來說

追著流行走或是改變既有品牌定位

可能伴隨著潛在的危機

在業界引起嘩然的 BAPE 收購案就是一例

這個事件絕對值得許多自創品牌主理人省思

台灣的街頭品牌與日本街頭品牌的發展有著許多共通點

反觀

許多歷久不衰的街頭品牌

通常選擇始終如一的風格

日牌 BOUNTY X HUNTER 便是一例

http://www.bounty-hunter.com/

黑與白的 PUNK 風格從不改變

致力於發展玩具公仔領域也讓 BXH 擁有許多 FANS

不見得做很大但絕對不會倒

美牌 SUPREME 也是一例

http://www.supremenewyork.com/

街頭滑板風格為主軸

偶有與其他品牌聯名的跳 TONE 單品

但從來不會失去品牌原有的精神

或是為了迎合市場而做出不屬於 SUPREME 的 SUPREME

回到台灣後常聽到有人說 SUPREME 已經過氣

真的蠻無言

過氣的是曾經在台灣過熱的滑板風格

SUPREME 絕對是街頭霸王

不管在美國或是日本都有許多死忠的 FANS

特殊商品依然入手困難

基本商品依然銷售困難

這是每個品牌都存在的問題

有人說只要看到 SUPREME 販售 BOX TEE 就是缺錢

這樣的言論真的蠻可笑的

想賺錢就一次做個好幾萬件

要多少給你多少

一直玩同樣的老梗

看看會不會有人願意買單

過度消費某種單品絕對是品牌的致命傷

經典的商品除了品牌自身的魅力外

需要的是充分掌握市場的心理

維持供需不對等狀態

當然假象的表現供不應求

只會讓品牌最後畫下句點

現在許多台灣的自創品牌

創立品牌之初就是迎合市場流行而草創

看著 OUTDOOR 流行

就推出機能商品

看著西海岸流行

就推出硬漢商品

看著民族風流行

就推出圖騰商品

品牌成立之初的想法不重要

品牌成立之初的命名沒意義

品牌成立之初的路線沒固定

品牌成立之初的定位沒想過

當然有二流就會有三四流

現在紅甚麼就做甚麼不打緊

起碼有個設計團隊幫忙出餿主意

有些人是紅甚麼我就 COPY 甚麼

完全不在乎別人怎麼想

開門做品牌就是要仿給你看

衣服穿起來

配件帶起來

便宜賣給你

讓你有個七分樣

自創品牌的崛起對於台灣市場絕對有正面的意義存在

能力有限的消費者不需要花大筆錢去求追遙不可及的商品

MIT 就有很多好的選擇

但相信保持初衷維持初衷堅持初衷才是品牌長長久久的方法

台灣品牌我所知道的並不多

如果真要我提一個例子

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